самый большой в россии снеговик

Креативное агентство Octo провело масштабную акцию в Шерегеше в поддержку олимпийской сборной России. Мы организовали строительство самого большого в России снеговика, с официальным рекордом. И устроили движ в рамках кампании #wewillROCyou.
Контекст. В феврале 2022 года в Пекине проходили очередные зимние Олимпийские игры. Россия была представлена под наименованием ROC. Как и на прошедшей летней Олимпиаде нашу сборную лишили права использовать гимн, флаг и другую госсимволику. Чтобы поддержать спортсменов, летом 2021 года (во время Олимпиады в Токио) россияне запустили в соцсетях кампанию #wewillROCyou. 

Для привлечения большего внимания к кампании мы вышли в офлайн и построили гигантского снеговика с надписью #wewillROCyou.

В качестве локации выбрали горнолыжный курорт Шерегеш в Кемеровской области. Здесь начинали многие олимпийцы-горнолыжники, и курорт известен на весь мир своим снегом. Это настоящее зимнее царство — стихия россиян, российских спортсменов.


Классическая нестандартная задача. Такого до нас не делали. Всё как мы любим. Поэтому было сложно, но весело. Обязательное условие — снеговик должен быть рекордно высоким. То есть чемпионом по высоте. Так мы узнали, что рекорды в мире снеговиков делятся на два вида: построены с помощью кранов и другой спецтехники (высота до 40 метров) и рукотворные (до 10 метров). Решили строить без спецтехники, высотой 12 метров
Филипп Фахрутдинов
Директор креативного агентства Осто
Где найти подрядчика по строительству рекордных снеговиков? Причем когда срок на строительство — 1 месяц. Мы связались со скульпторами, делающими снежные и ледяные фигуры. И получили многомиллионные сметы. Кроме того, не все были готовы строить без спецтехники. Доверять строительство скульптуры высотой с 4-этажный дом людям без опыта — небезопасно.

В итоге решение родилось такое же нестандартное. Мы вышли на людей из Тверской области, которые когда-то на спор строили гигантского снеговика. И они согласились побить свой же рекорд.

13 февраля рекорд был официально зарегистрирован. Высота снеговика – 12,3 метра.
«Для продвижении снеговика-рекордсмена в СМИ и соцсетях мы широко анонсировали событие, в том числе через администрацию курорта. Но в первую очередь здесь сам инфоповод создал широкий виральный охват: сложно пройти мимо 12-метрового снеговика. Было много UGC-контента, в том числе в Tik-tok».


Мария Акимова
Менеджер проекта
Результаты
5 700 000 просмотров
173 публикации
461 публикация блогеров
106 упоминаний в СМИ
50 000 откликов